Communication : la stratégie de contenu en 10 étapes

Comment bien gérer votre contenu sur Internet ?

Internet est un lieu de contenus, nous passons notre temps à lire, partager, commenter : des articles, des photos, des vidéos…

En tant qu’entrepreneur.e, il est important de gérer efficacement le contenu que vous diffusez pour, entre autres :

  • être sûr.e de toucher vos cibles
  • vous démarquer de vos concurrents

Pour cela, je vous invite à mettre en place une stratégie de contenu.

La stratégie de contenu ?

Ce terme peut faire peur et on peut vite se sentir perdu face aux réseaux sociaux, à notre blog ou site Internet. Vous vous demandez quoi écrire, comment, à qui et où ?

C’est justement à ces questions que va répondre votre stratégie de contenu. Une stratégie bien élaborée vous permettra d’engager la relation avec vos prospects et de valoriser votre image de marque.

1. Déterminez vos objectifs

Vous allez commencer par identifier vos objectifs et réfléchir aux grandes lignes directrices que vous souhaitez vous fixer sur les 6 à 12 prochains mois. Par exemple, vous voudrez :

  • Améliorer la notoriété de votre marque
  • Générer de nouveaux leads
  • Démontrer votre expertise

Vous pouvez définir un ou plusieurs objectifs et les hiérarchiser. 

2. Identifiez vos cibles

Une fois vos objectifs bien établis, vous pourrez créer vos personae. Le persona est une personne fictive qui représente votre cible idéale.

Il s’agit de vous demander : pour qui vais-je produire du contenu ?

Vous allez dresser le portrait-robot des personnes que vous souhaitez toucher et les regrouper selon plusieurs critères : démographiques , comportements d’achat, etc…

3. Votre ligne éditoriale

Vous allez maintenant travailler sur votre ligne éditoriale. Elle sera votre fil rouge et elle cadrera votre discours :

  • Quel style rédactionnel souhaitez-vous adopter ?
  • Quel vocabulaire ?
  • Quel ton ?
  • Quelles thématiques ?

C’est votre ligne éditoriale qui vous permettra de rester cohérent et de vous différencier de vos concurrents.

Par exemple, pour le ton à employer :

  • Utiliserez-vous de l’humour ou serez-vous plutôt institutionnel ?
  • Vouvoiement ou tutoiement ?
  • Comment allez-vous répondre aux interactions ?

Retrouvez des conseils pour choisir les mots justes et les couleurs qui correspondent à votre marque.

4. Identifiez les opportunités de contenu

Il peut sembler difficile d’avoir de l’inspiration mais il existe différents moyens pour trouver des idées de sujets :

  • Veille sur votre secteur d’activité
  • Recherche de mots-clés : identifiez les mots-clés que recherchent vos cibles
  • La concurrence : Quels sont ses contenus ? Quels types de contenus fonctionnent ? Comment pouvez-vous vous différencier d’elle ?

5. Variez les types et formats de contenu

Quels formats de contenus vos cibles préfèrent-elles consulter : vidéos, photos, infographies, e-books ?

Le fait de varier les contenus vous permettra de les engager davantage et d’attirer de nouveaux prospects. Et certains types de contenus se partagent plus facilement que d’autres.

En voici quelques exemples :

  • Articles, interviews
  • Livre blanc, webinaire, ebook, sondages
  • Photos, visuels, infographies, gifs
  • Cas clients

Vous pouvez aussi vous questionner sur les expertises que vous souhaitez mettre en avant. Allez-vous parler de tous vos métiers ? Allez-vous mettre en avant certains aspects de votre marque ?

6. Optimisez vos contenus

Pour optimiser vos contenus, vous pouvez travailler sur votre stratégie de mots clés afin de positionner votre site sur les requêtes souhaitées. Cela consiste à utiliser les bons mots clés lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux. De cette manière, vous permettez aux internautes de découvrir un contenu qui correspond à leurs centres d’intérêts.

Plus vos contenus sont partagés, meilleures seront votre notoriété et votre visibilité.

7. Planifiez vos contenus

Je le répète souvent, pour être efficace : publiez régulièrement. Veillez également à publier au bon moment. Il y a des heures et des jours où vos contenus ont plus de chance d’être visibles.

Voici les meilleurs jours pour poster sur les réseaux sociaux selon plusieurs études (fin 2019)
Source : Coschedule
Je vous invite à consulter l’article de Coschedule pour plus de détails sur les meilleurs horaires pour publier sur les réseaux sociaux.

8. Diffusez vos contenus

Vos outils principaux pour diffuser vos contenus sont votre site web et/ou votre blog.

Ensuite, vous publierez vos contenus sur les différents médias sociaux, à vous de déterminer sur quel réseau publier en fonction de vos objectifs, de vos cibles et de vos contenus !

Un même contenu peut-être partagé sur plusieurs réseaux, mais vous devez l’adapter à chacun et à chaque cible.

9. Mesurez

Savez-vous si vos actions sont efficaces ? Il est important de pouvoir s’en rendre compte en faisant un suivi régulier de vos performances. En confrontant les données analytics avec vos objectifs globaux, vous pourrez voir si vous allez dans la bonne direction.

Vous trouverez pas mal de données statistiques disponibles directement sur les plateformes. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez utiliser des outils dédiés.

10. Adaptez

Tous ces indicateurs doivent vous guider et vous aider à redéfinir, si nécessaire, votre stratégie de contenus.

Vous souhaitez être accompagné pour créer votre stratégie de contenu ? Contactez-moi !

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